Dlaczego szybkowar elektryczny nazywa się czy nie?

Po pierwsze, przedsiębiorstwa nie zapewniły wystarczającego rozgłosu i wskazówek na temat produktów do szybkowarów elektrycznych. Aby produkt mógł wejść na rynek, wymaga edukacji rynkowej. Te działania edukacyjne skierowane są głównie do konsumentów, wszak to oni są ostatecznymi decydentami na rynku. Z punktu widzenia analizy konkurencji, choć każde przedsiębiorstwo optymistycznie podchodzi do produktów, główne zasoby inwestowane są w prace badawczo-rozwojowe i inne powiązania. Mimo że w sklepie prowadzili także działania promujące rynek, takie jak demonstracje, promocje sprzedaży itp., niewiele jest inwestycji w propagandę i edukację dla całego rynku. Jednak duża część działań propagandowo-edukacyjnych na rynku wymaga promocji dużych marek i wspólnego udziału wielu marek, aby wywołać określony odzew na rynku; Chociaż niektóre małe marki chcą przeprowadzić promocję marketingową, ze względu na ograniczoną popularność marki i zasoby finansowe, reakcję rynku można uznać za znikomą.

Po drugie, można zastąpić funkcję szybkowaru elektrycznego. Odsetek gospodarstw domowych wyposażonych w urządzenia do gotowania ryżu jest bardzo wysoki i przekracza 100% w gospodarstwach domowych w miastach i na obszarach wiejskich, a urządzenia te są niezbędnym drobnym sprzętem gospodarstwa domowego; Chociaż odsetek gospodarstw domowych posiadających kuchenki indukcyjne wynosi mniej niż 30 procent, kuchenki indukcyjne zastąpiły kuchenki gazowe i stały się wiodącą rolą w kuchni wśród wielu młodych ludzi i rodzin w zachodnich regionach bogatych w zasoby energii elektrycznej. Szybkowar elektryczny łączy w sobie podwójne funkcje elektrycznego urządzenia do gotowania ryżu i szybkowaru i jest z pewnością lepszy niż tradycyjny szybkowar. Ale to właśnie ta podwójna funkcja sprawia, że ​​jest to kłopotliwa sytuacja. Niektórzy konsumenci mają w domu szybkowary i urządzenia do gotowania ryżu i nie podejmą inicjatywy zakupu szybkowarów elektrycznych, ponieważ uważają, że mogą im wystarczyć tymczasowo. Według nabywcy Gome rynek szybkowarów elektrycznych Gome ruszy po 2008 roku, głównie dlatego, że jeszcze nie nadszedł na to czas. Chociaż w sklepach istnieje wiele marek oferujących szybkowary elektryczne, konsumenci nie wybrali szybkowarów elektrycznych jako pierwszego wyboru przy modernizacji. Kluczem do rozwiązania tego problemu jest to, że większość konsumentów nie została poddana praniu mózgu przez producenta.

Kanały są rozproszone, a w sklepach profesjonalnych sieci AGD nie ma większej promocji. Główne kanały sprzedaży szybkowarów elektrycznych są w zasadzie takie same jak w przypadku szybkowarów indukcyjnych. Ich kanały nie dotarły jeszcze na rynki miejskie i wiejskie trzeciego i czwartego poziomu, ale są skoncentrowane w superterminalach pierwszego i drugiego poziomu. Głównym kanałem sprzedaży szybkowarów elektrycznych stały się supermarkety, a za nimi plasują się sieci AGD. Jaka jest sytuacja z szybkowarami elektrycznymi w tych sklepach? Kupujący Gome stwierdzili, że na gablocie wystawiono niewiele próbek szybkowarów elektrycznych, więc nie tworzyły one skali. Jednocześnie producent promując się w sklepie ma bardzo mało środków na sklep. Tak zwana „zręczna kobieta nie potrafi wyrabiać cegieł bez słomy”. Dlatego obecna sprzedaż szybkowarów elektrycznych nie jest zadowalająca. Oczekujemy, że rok 2008 będzie okresem szybkiego rozwoju rynku szybkowarów elektrycznych. Właściwy personel Centrum Zakupów i Marketingu Gome poinformował również, że dane statystyczne Gome traktują szybkowar elektryczny jako część elektrycznego urządzenia do gotowania ryżu. W 2005 roku całkowita wielkość sprzedaży urządzeń do gotowania ryżu wyniosła około 150 milionów juanów, z czego wielkość sprzedaży elektrycznych szybkowarów stanowiła około 1/4 wielkości sprzedaży urządzeń do gotowania ryżu, a wielkość sprzedaży wynosiła około 30 milionów juanów. Poza tym główne marki Gome to te stare, które właśnie weszły do ​​branży drobnego sprzętu AGD. Sprzedaż Midei, Suporu i innych marek nie jest duża.

Firma RT Mart, która otworzyła także sklepy w miastach pierwszego i drugiego poziomu, takich jak Chiny Wschodnie i Chiny Południowe, wprowadziła szybkowary elektryczne do sklepów RT Mart w 2006 roku i jest na etapie rozwoju rynku. Wielkość sprzedaży stanowi tylko około 1/10 wielkości sprzedaży zwykłych urządzeń do gotowania ryżu. Ze względu na niewielki wolumen sprzedaży należy poprawić promocję sklepów. Marki szybkowarów elektrycznych to głównie SKG, Midea, Jiuyang, Supor, GW itp.; Wielkość sprzedaży w północno-wschodnich Chinach jest stosunkowo duża, a cena większości produktów wynosi około 300 lub 400 juanów. W odróżnieniu od Gome, szybkowar elektryczny jest już pojedynczym produktem w RT Mart i został doceniony przez sklepy. Jest to główny powód, dla którego wolumen sprzedaży drobnego sprzętu AGD w supermarketach jest większy niż w sieciach AGD. rozwój rynku